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為什么要做地鐵廣告,大佬都是怎么想的?

來源:廣視通廣告公司 時間:2019-11-15 10:18:24

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地鐵廣告被視為是北上廣各類品牌的“櫥窗”,很多品牌選擇在地鐵實現與消費者的溝通。尤其是互聯網公司,每隔一陣子就要用各種LOGO標語占據地鐵燈箱。原因很簡單,地鐵的燈箱廣告牌有幾大優勢:

海量用戶:地鐵網絡通暢能夠覆蓋整個市區,尤其是北、上、廣這樣的城市,日客流非常大。比如北京地鐵日客流量超1000萬人次。由于上下班朝向不同,在人流動時,廣告內容會不斷影響受眾提高接觸頻率

強制觀看:乘客在月臺等待的時間一般為3-5分鐘,平均在車廂里停留的時間大約為20-30分鐘,也許有些用戶會在地鐵里玩手機,但在地鐵進站上下車的時候,還是會看到廣告牌。

幅面夠大:能夠充分展示品牌的創意和品味,不論是傳播理念或者是促銷信息,都能夠在一副海報中完整呈現。

 

 

尤其是隨著線上的流量價格的節節攀升,互聯網品牌推從從線上走到線下已是常態。于是,各種“明星代言”、“段子宣言”“品牌推廣”一時間席卷各大鐵路線路,在豐富人們“碎片化時間”的同時,也讓我們不禁產生疑問,對于眾口難調的消費大眾,究竟什么樣的廣告形式能夠打動用戶?(寶安地鐵廣告投放公司

拿最近占領北京地鐵的三大互聯網公司陌陌、知乎和掌閱來舉例子,來看看這幾家調性不同的互聯網公司是如何出街刷地鐵的?畫風各異三家公司主營業務不同,廣告的定位也不一樣,知乎主打“每天知道多一點”系列,陌陌則主推其剛剛確定的視頻社交定位,推出“用視頻 認識我”系列,掌閱則在即將到來的4月23日世界讀書日應景推出“我愛閱讀”系列。

先看看他們各自的文案特點:知乎的是“毛豆,是年輕時的黃豆”這種。

 

 

陌陌想推廣視頻社交的新定位,畫風是這樣的:“一句晚安,我從半夜說到早上。

 

掌閱有些不一樣,沒用用彩色調,來看看它的風格:“我愛閱讀,它和生活中的很多其他事一樣,有意思比有意義更有意義。”

 

有人評論說,陌陌和知乎的廣告撞衫了,都是一張大圖里一句年輕人風格的文案,加上自己的品牌主張,而掌閱則顯得有些嚴肅。從視覺效果上,知乎和陌陌需要瀏覽不同段落的文字,聯系上下文,甚至是臨近的兩張海報,才能明白整個意思,而掌閱采用標準語序,一句話讀完。

從地鐵海報的畫風可以看出,陌陌和知乎針對的是活躍的年輕人:他們思維跳躍,自我,有個性,愛表達,廣告文案分三段+撞色的背景,很符合年輕用戶的閱讀習慣,從而產生共鳴。具體到不同的產品上,陌陌希望能夠突出自己最近剛剛轉型的“視頻社交”定位,而知乎則希望通過廣告讓更多人發現知乎的本來面貌,與潛在用戶對話。

 

掌閱則針對喜歡讀書或者想讀書的潛在用戶,用白紙黑字+作家肖像+名言來介紹自己的品牌主張。掌閱的思路很明確,對于喜歡讀書或者想讀書的人,用這些作者和文字來吸引他們的注意,對于不喜歡讀書的人,至少在核心的區域內,實現了一次品牌露出所有做地鐵廣告的企業都知道一點,就是“曝光≠品牌認知”,雖然你可以把廣告展現給所有人(當然也只是理想情況下的所有人),但所看到你廣告的人,也只有一部分人群會對其產生共鳴。

 

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